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Liverpool hat einen neuen Trikot-Sponsoring-Vertrag unterzeichnet, der in der Fußballwelt Schockwellen auslöst – und es ist der wertvollste aller Zeiten in der Premier League. Der Deal im Wert von über 300 Millionen Pfund markiert zudem das Ende einer 17-jährigen Partnerschaft mit Standard Chartered.
Die neue Partei? Turkish Airlines.
Am Dienstagmorgen bestätigte Liverpool, dass die türkische Fluggesellschaft ab Beginn der Saison 2027/28 als Hauptsponsor übernehmen wird. Der Vertrag läuft über fünf Jahre und gilt laut Verein als der lukrativste in der Geschichte der Liga. Das bedeutet, dass das Logo von Turkish Airlines die Brust sowohl der Trikots der Herren-, Damen- als auch der Akademiespieler zieren wird.
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“Turkish Airlines ist ein globaler Akteur mit einem riesigen internationalen Netzwerk, und wir freuen uns sehr darauf, mit der Zusammenarbeit zu beginnen. Wir haben bereits enge Verbindungen zum Unternehmen, nicht zuletzt durch besondere Erinnerungen, die bis ins Jahr 2005 zurückreichen”, sagt Ben Latty, Commercial Director bei Liverpool.
Zur gleichen Zeit als der Deal bekannt gegeben wird, gibt es starke Gerüchte, dass Liverpool das Interesse an einem der größten Fußballstars der Türkei geweckt hat. Real Madrids offensiver Mittelfeldspieler Arda Güler.
Der Plattenvertrag zeigt Liverpools kommerzielle Kraft
Anfang dieses Jahres konnte Liverpool erstmals den Titel des umsatzstärksten englischen Klubs in Deloittes Football Money League vorweisen. Mit Umsätzen von beeindruckenden 836 Millionen Euro – rund 702 Millionen Pfund – hat der Verein wirklich neue Höhen erreicht.
Die alte Vereinbarung mit Standard Chartered über 60 Millionen Pfund pro Jahr hat dazu erheblich beigetragen, aber Finanzexperte Kieran Maguire verweist auch auf weitere Erfolgsfaktoren:
“Es geht darum, mehr Leute ins Stadion zu bringen und mehr Veranstaltungen zu organisieren. Liverpool hat in Konzerte und andere Aktivitäten außerhalb des Fußballs investiert, was viel Einkommen bringt. Außerdem haben sie ihr Megastore-Geschäft weltweit ausgebaut”, sagt Maguire.
Er fügt hinzu:
“Wenn du es schaffst, das Einkommen an Spieltagen außerhalb des Spiels zu erhöhen, hast du eine goldene Gelegenheit, den Verein weiter zu fördern. Und Liverpool hat genau dort Erfolg gehabt.
Das Ende einer Ära – aber Standard Chartered bleibt bestehen
Standard Chartered ist seit 2010 Liverpools Hauptsponsor, aber ab der Saison 2027/28 werden sie auf eine Rolle als globaler Partner zurücktreten. Dennoch bleibt die Partnerschaft eine der am längsten bestehenden im Weltfußball.
“Diese Ankündigung gibt uns auch die Gelegenheit, Standard Chartered für die fantastische Arbeit zu ehren, die sie über 17 Jahre für Liverpool FC geleistet haben”, sagte Latty.
“Sie waren ein unschätzbarer Teil unserer Reise durch eine der erfolgreichsten Phasen in der Geschichte des Vereins. Und wir freuen uns, dass sie ab Juni 2027 weiterhin Teil der Liverpool-Familie sein werden – nur in einer neuen Rolle.
Turkish Airlines ist eine fast 100 Jahre alte riesige Fluggesellschaft, die in über 120 Länder fliegt.
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