Buchmacher wurden aus der Premier League ausgeschlossen – so wird sich Englands Fußball ab 2026 verändern

Hintergrund des Verbots

Im April 2023 einigten sich alle 20 Vereine der Premier League darauf, Wettunternehmen freiwillig als Front-of-Shirt-Sponsor einzustellen. Die Entscheidung erfolgte nach umfangreichen Gesprächen zwischen der Liga, den Vereinen und dem britischen Kulturministerium (DCMS) im Rahmen der laufenden Überprüfung der Glücksspielgesetzgebung durch die Regierung.

Die Premier League wurde somit die erste britische Profiliga, die einen solchen Schritt aus eigener Initiative unternahm. Die italienische Serie A hatte bereits seit 2019 Glücksspielwerbung auf Trikots verboten, und die spanische La Liga führte die gleiche Einschränkung vor der Saison 2021/22 ein.

Das Verbot gilt speziell für die Vorderseite des Trikots, die kommerziell wertvollste Oberfläche. Wettfirmen werden weiterhin auf Ärmeln, Trainingskleidung, LED-Schildern rund um das Spielfeld und in digitalen Partnerschaften zu sehen sein.

Elf Vereine, die ihre Sponsoringverträge verlieren

In der aktuellen Saison 2025/26 haben bis zu 11 von 20 Teams eine Wettfirma auf der Brust. So sieht die Liste momentan aus:

Mit anderen Worten: Vereine wie Arsenal (Emirates), Liverpool (Standard Chartered), Manchester City (Etihad) und Brighton (American Express) sind nicht betroffen.

Der finanzielle Verlust

Der Verlust wird erheblich sein, besonders für die kleineren Vereine. Laut The Sponsor läuft das durchschnittliche Front-of-Shirt-Sponsoring Gefahr, 38 Prozent am Marktwert zu verlieren, wenn die Spielefirmen verschwinden.

Ein kommerzieller Direktor der Premier League sagte gegenüber The Sponsor: “Das höchste Gebot, das wir von einem Nicht-Wettunternehmen erhalten haben, war weniger als die Hälfte dessen, was ein Wettpartner auf den Tisch gesetzt hat. Das zeigt, wie groß das Problem ist.”

Gaming-Firmen zahlen im Durchschnitt 38 Prozent mehr als der Marktwert, um auf der Vorderseite des Shirts zu erscheinen. Das bedeutet, dass ersetzte Sponsoren nicht nur die Lücke füllen müssen, sondern dies in einem Markt, der plötzlich von zwölf Teams überschwemmt wird, die denselben begrenzten Markenpool jagen.

Karren Brady, stellvertretender Vorsitzender von West Ham, warnte im House of Lords, dass das Verbot für bestimmte Vereine eine Reduzierung der gesamten kommerziellen Einnahmen um etwa 20 Prozent bedeuten könnte.

Und was hat Norwegen mit dem Fall zu tun?

In vielerlei Hinsicht stellt Norwegen das genaue Gegenteil des kommerziellen Wildwestens der Premier League dar. In Norwegen haben die staatlichen Unternehmen Norsk Tipping und Norsk Rikstoto ein Monopol auf den Glücksspielmarkt, und die Werbung ausländischer Glücksspielunternehmen ist seit 2021 grundsätzlich vollständig verboten.

Norsk Tipping hat kürzlich seine Partnerschaft mit dem norwegischen Fußballverband (NFF) in einem neuen vierjährigen Vertrag im Wert von 60 Millionen NOK erneuert und ist seit 1948 der Hauptsponsor des Fußballs. Das norwegische Modell basiert auf der Idee, dass das Geld im Sport und in der Gesellschaft bleiben sollte und nicht bei ausländischen Glücksspielbetreibern landen sollte.

Gleichzeitig suchen immer mehr norwegische Spieler Glücksspielseiten außerhalb des Monopols, nicht zuletzt solche, die Ein- und Auszahlungen mit Kryptowährungen anbieten. Das Interesse an Krypto-Casinos ist gestiegen, da traditionelle Zahlungskanäle für ausländische Spielunternehmen blockiert wurden, und der Trend zeigt keine Anzeichen einer Abschwächung – ganz im Gegenteil.

Nicht lizenzierte Betreiber sind komplett verboten

Das Verbot dient nicht nur der Sichtbarkeit. Mehrere heutige Sponsoren besitzen überhaupt keine britische Glücksspiellizenz.

TGP Europe, ein White-Label-Unternehmen mit Sitz auf der Isle of Man, verlor 2024 seine britische Lizenz, nachdem eine Untersuchung ergab, dass das Unternehmen die Anti-Geldwäsche-Anforderungen nicht eingehalten hatte. Trotzdem hatten mehrere Premier-League-Vereine wie Bournemouth, Fulham, Wolverhampton und Burnley Sponsoringverträge mit Wettseiten, die unter der Kontrolle von TGP betrieben wurden. Die Glücksspielkommission ging entschieden auf und warnte die Clubs, dass sie das Risiko einer Strafverfolgung drohen.

Der Everton-Sponsor Stake.com ebenfalls seine britische Lizenz verloren, und Spieler wie Sunderlands W88 hatten nie eine.

Im Februar 2026 kündigte die britische Kulturministerin Lisa Nandy an, dass die Regierung nun ein umfassendes Verbot von Glücksspielunternehmen als Sponsoren berät.

“Fans verdienen es zu wissen, dass die von ihnen genutzten Seiten ordnungsgemäß reguliert sind und die richtigen Sicherheitsnetze vorhanden sind”, sagte Nandy.

Krypto-Industrie bereit, die Lücke zu füllen

Während Gaming-Unternehmen sich darauf vorbereiten, die Spitze des Kits zu verlassen, ist eine weitere Branche bereit, Geld zu investieren und den Platz in den Team-Kits zu übernehmen – die Krypto-Unternehmen.

Bereits in der Saison 2024/25 beliefen sich die Sponsoringverträge von Kryptounternehmen in der Premier League auf 129,7 Millionen Pfund, ein explosiver Anstieg gegenüber 13,8 Millionen Pfund nur fünf Jahre zuvor. 14 von 20 Clubs hatten kommerzielle Partnerschaften mit Krypto-Unternehmen.

Kraken sponsert Tottenham, OKX unterstützt Manchester City in einem Deal im Wert von 70 Millionen Dollar, Crypto.com Titelsponsor der Champions League ist und Nottingham Forest spielt mit Floki im Ärmel ihrer Trikots.

Analysten beschreiben die Situation als eine “einmalige Kaufgelegenheit” für die Kryptounternehmen, die nun die prestigeträchtigste Werbefläche im Weltfußball sichern können.

Aber es gibt Warnsignale. Bestimmte Clubs verlangen von Krypto-Unternehmen, Sponsoringverträge im Voraus zu bezahlen, aufgrund der Volatilität der Branche. Und nach dem FTX-Zusammenbruch 2022, der unter anderem die Namensrechte an der Miami Heat Arena ausgelöscht hat, sind sich den Clubs bewusst, dass ein zusammengebrochenes Kryptounternehmen zu einer PR-Katastrophe werden könnte.

Eine neue Ära für die Wirtschaft des Fußballs

Das Sponsoring-Programm der Premier League wird sich im Vergleich zum Herbst 2026 ganz anders unterscheiden. Spielefirmen verschwinden aus ihren Kassen, und es wird erwartet, dass die Logos der Kryptounternehmen mehr Platz einnehmen.

Die Frage ist nicht mehr, ob die Spielefirmen rausgeworfen werden, das ist nun entschieden. Die Frage ist, was mit jenen Vereinen passiert, die den Großteil ihrer Finanzen auf Geld aufgebaut haben, das bald nicht mehr existieren wird.